近來(lái)，關(guān)于iPhone6即將上市的各種小道消息漫天飛舞。像往年一樣，在蘋果一年一度的手機(jī)新品發(fā)布前的空檔時(shí)間里，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新產(chǎn)品、制造相關(guān)的話題，盡全力吸引人們的關(guān)注，以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。然而，從近幾年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在與蘋果、三星、諾基亞等傳統(tǒng)國(guó)外大牌的較量中顯得越來(lái)越從容，更多的出貨量和更大的市場(chǎng)占有率讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“逆襲之路”走得越來(lái)越順暢。

　　●策略之變

　　在很多人的印象中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一向是“山寨手機(jī)”、“低價(jià)手機(jī)”的代名詞。不可否認(rèn)的是，在過(guò)去兩三年的時(shí)間里，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)，中國(guó)本土手機(jī)廠商機(jī)敏地捕捉到了千元價(jià)位智能機(jī)的商機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了中低端手機(jī)市場(chǎng)的大部分份額。特別是中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)品牌利用三大電信運(yùn)營(yíng)商的渠道“一路狂奔”，很快就在出貨量上殺入了全球前十。

　　但是，隨著智能手機(jī)基本完成對(duì)原有市場(chǎng)的更替，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求量必定降低。在這種情況下，以小米為代表的廠商及時(shí)改變策略，運(yùn)用獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)手機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷，饑渴營(yíng)銷搭配高性價(jià)比的手機(jī)硬件，很快構(gòu)建起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，甚至培養(yǎng)了一大批牢靠的“粉絲團(tuán)”。在小米的帶動(dòng)下，華為、魅族、VIVO、錘子等一大批國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛在品牌包裝和銷售渠道上做起了文章，讓不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)固有的低劣印象。

　　●4G之變

　　在后智能手機(jī)時(shí)代，4G時(shí)代的到來(lái)毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)各手機(jī)廠商而言是一次巨大的機(jī)遇，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都有可能因此而重新“洗牌”。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年國(guó)內(nèi)的4G手機(jī)銷量將達(dá)7240萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15倍。但運(yùn)營(yíng)商給出的數(shù)字更樂(lè)觀，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)今年銷售1億部4G手機(jī)，中國(guó)電信的目標(biāo)為3600萬(wàn)部。

　　在這么巨大的市場(chǎng)誘惑下，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌早在去年就布局了相關(guān)4G產(chǎn)品。盡管和智能手機(jī)時(shí)代走的是同樣的“千元低價(jià)機(jī)策略”，但無(wú)論是在手機(jī)品牌還是在硬件性能上，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都比過(guò)去更加講究。酷派、聯(lián)想等品牌隨著4G的不斷普及，頻繁密集地發(fā)布新機(jī)型，在“洋品牌”還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，火速占據(jù)有利地形。

　　據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究公司日前發(fā)布的5月份最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，酷派已經(jīng)超越蘋果和三星躍居國(guó)內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，占有率達(dá)23.1%。三星居第二，份額為18.8%。蘋果第三，份額15.7%。排名第四到第十位的分別為聯(lián)想、OPPO、天語(yǔ)、華為、中興、海信和步步高。

　　●市場(chǎng)之變

　　當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在勇敢地“走出去”，主動(dòng)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。特別是近年來(lái)，由于諾基亞、摩托羅拉、LG等國(guó)際品牌衰退明顯，留下了足夠的市場(chǎng)空檔，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正好大顯身手。這樣，既可以補(bǔ)足國(guó)產(chǎn)手機(jī)所需要的市場(chǎng)空間，也給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)騰挪和發(fā)展的時(shí)間。

　　2014年第一季度，在全球出貨量排名前十位的手機(jī)廠商中，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了“六強(qiáng)”席位，合計(jì)市場(chǎng)占有率已超過(guò)25％。而在國(guó)產(chǎn)品牌中，聯(lián)想以7.5％份額排名全球出貨量第一，俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)都能看到聯(lián)想的品牌。主打歐美市場(chǎng)的華為以5.2％排名第二。在新加坡市場(chǎng)成功試水的小米以4％的市場(chǎng)份額排名第三，并高調(diào)宣布今年將走入遍布各大洲的十個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。（記者 羅俊）