“奶牛選美”為何丑了形象
鬧劇頻出的社會(huì)現(xiàn)象確實(shí)考驗(yàn)人的想象力。“布條裝”的“車模”已經(jīng)讓人萬(wàn)分震驚，如今比基尼“牛模”也輕裝上陣了。22日媒體報(bào)道，在山西山陰縣日前舉行的一場(chǎng)“奶牛選美大賽”中，8位比基尼面具女郎和一名外國(guó)模特在藍(lán)天白云下，與參賽奶牛“同臺(tái)競(jìng)技”，引來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)村民和兒童圍觀。
奶牛選美、美女助陣，在網(wǎng)民的炮轟聲中，山陰縣的縣長(zhǎng)卻感覺(jué)有些“冤”。山陰縣奶牛乳品業(yè)已走過(guò)40年的發(fā)展歷程，但身為北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣卻一直鮮為人知。酒香也怕巷子深，再好的產(chǎn)品也需要市場(chǎng)推廣。如今，一場(chǎng)“奶牛選美大賽”讓山陰縣名聲大震，但遺憾的是，知名度的提升帶來(lái)的并不是美譽(yù)，反而是形象的“丑化”。
公眾完全理解山陰縣形象推廣的急迫性，但是，“自掘墳?zāi)埂笔降男蜗笸茝V，除了引來(lái)喧囂、口水外，真正的產(chǎn)品又有多少人留意呢？就像車展上人們只記住了身著清涼裝的車模，完全不記得汽車的品牌一樣，這一場(chǎng)“奶牛選美大賽”之后，又有誰(shuí)會(huì)留意山陰縣和乳品業(yè)的關(guān)聯(lián)呢？
從縣長(zhǎng)親自賣蘋果，到縣長(zhǎng)扮“縣太爺”巡街拉動(dòng)旅游，從“一座叫春的城市”到“我靠重慶”，一些地方在城市品牌的營(yíng)銷策略上并沒(méi)有長(zhǎng)進(jìn)，大家攀比的是誰(shuí)比誰(shuí)更“出位”。具體到這場(chǎng)“奶牛選美大賽”，筆者更關(guān)心它的創(chuàng)意從何而來(lái)。新聞披露說(shuō)該活動(dòng)策劃人是一位美籍華人，她所在的國(guó)際傳媒公司是此次活動(dòng)的協(xié)辦方。奶牛選美這樣的活動(dòng)是不是適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情？奶牛選美為何還要搭配“牛模”？在舉辦這樣的推介活動(dòng)時(shí)，當(dāng)?shù)卣賳T其實(shí)更應(yīng)該考慮一下“本土性”，而不能一味地迷信“國(guó)際色彩”。
在活動(dòng)策劃人看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)濾了“奶牛選美大賽”的重要環(huán)節(jié)，只留下了比基尼“牛模”，一場(chǎng)原本有著“東西合璧”風(fēng)格的活動(dòng)被“歪曲”了。這一場(chǎng)有些惡俗的“選美”活動(dòng)，自然不能全部歸咎于活動(dòng)策劃方，根源恐怕還在于當(dāng)?shù)卣摹斑x擇性”錯(cuò)誤。對(duì)一個(gè)亟須發(fā)展的縣來(lái)說(shuō)，一聽到活動(dòng)策劃方有一定的國(guó)際背景，很有可能馬上掉入了崇拜的“陷阱”。
在某些地方，一些有著國(guó)際背景的“友人”非常吃香，他們經(jīng)常被那些渴望提高知名度的地方政府或者企業(yè)以外國(guó)專家的身份“雇傭”，甚至在電視廣告里，我們也經(jīng)常看到?jīng)]名頭的外國(guó)人充當(dāng)專家。說(shuō)白了，“雇傭者”們的心理還是“崇洋媚外”，山陰縣的“奶牛選美大賽”也讓人品出這樣的味道。
一場(chǎng)“奶牛選美大賽”，“囧了奶牛丑了形象”已成定局。網(wǎng)絡(luò)上如潮的口水未必能改變地方政府在形象推廣方面的脫軌局面，具體分析一下雷人的推廣策略是如何來(lái)的，或許比單純的口水嘲諷更有價(jià)值。
