當電影節(jié)逐漸成為名利秀場和版權大排檔時，電視節(jié)將呈現出怎樣的扮相？

　　6月13日，“第20屆上海電視節(jié)”落幕。與電影行業(yè)在近年來的青春逼人相比，國內電視行業(yè)活力稍遜。用戶習慣和市場環(huán)境的改變、一劇兩星等新政的影響，再加上網絡視頻行業(yè)的進入等，諸多因素作用下，讓這個行業(yè)不得不好好考慮下一步，及長遠的走向。 也因此，本屆電視節(jié)有了新變化：紅地毯和明星似乎并未成為重頭戲，專業(yè)論壇、行業(yè)話題探討，及網絡視頻等反而成了關注焦點。

　　生于1986，再有兩年，上海電視節(jié)年即至而立。這個年齡，機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統與創(chuàng)新交錯，而這似乎也正是國內電視行業(yè)的現狀。

　　新變化一：行業(yè)論壇風頭賽過紅地毯

　　盡管有吳奇隆、佘詩曼、黃宗澤等諸多明星到場，更有如黃海波可能奪取視帝的花邊緋聞，但這似乎并非本屆上海電視節(jié)最抓取眼球的部分，對行業(yè)話題的關注和熱議讓本次盛會顯得有些不同。

　　本屆“白玉蘭國際電視論壇”的主題是“把脈行業(yè)趨勢，助推產業(yè)轉型，全媒體時代電視新魅力”。會上，加拿大Hot Docs紀錄片節(jié)主席Chris McDonald、韓版《爸爸去哪兒》總制作人金榮希、奧斯卡評委崔明慧等嘉賓共同探究產業(yè)趨勢的同時，也點出了近期最被關注的幾個關鍵詞，即“轉型”與“全媒體”。接下來的幾場分論壇上，也大概圍繞這兩個主題詞展開。比如，探究國產電視劇的“走出去”戰(zhàn)略、討論如何提升行業(yè)“原創(chuàng)能力”，以及如何與視頻網站合作開啟全媒體模式等。

　　中國電視藝術委員會主任兼秘書長王丹彥指出，國內電視臺節(jié)目創(chuàng)新的內在需求空前旺盛，各界參與創(chuàng)新資源整合的力度也在加強。尤其在綜藝節(jié)目創(chuàng)新上更是可圈可點。比如，《中國好歌曲》、《笑傲江湖》等本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目反響不俗；而《爸爸出哪兒》等引進式創(chuàng)新節(jié)目也引起轟動。更值一提的是，類似騰訊視頻這樣的網絡視頻平臺也加入了綜藝創(chuàng)新大潮，《你正常嗎？》開播兩個月內，播放量已近3億，并在觀眾互動、全平臺運營、商業(yè)化等諸多方面創(chuàng)新不斷。

　　在騰訊視頻主辦的“視頻網站與影視產業(yè)的第二次‘握手’”分論壇上，騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示，中國視頻行業(yè)的黃金時期已經到來，影視行業(yè)也遇到了前所未有的新機遇。論壇上，SMG尚世影業(yè)總經理蘇曉、華策影視董事總經理趙依芳、《愛情公寓》系列制片人汪遠等皆一致認為，傳統電視劇行業(yè)與網絡視頻平臺的“擁抱”和“聯姻”是大勢所趨。慈文傳媒集團董事長馬中駿則實打實的拿出了合作產品《暗黑者》，在上海電視節(jié)期間正式上線。

　　新變化二：為“一劇兩星”找出路 視頻網站成“第三顆星”

　　作為新政發(fā)布后首個大型電視劇行業(yè)盛會，“一劇兩星”成為熱議話題。

　　最直觀的影響是，與兩年前古裝億元大劇“井噴”相比，本屆電視節(jié)幾無高投入、全明星大劇現身。除已殺青的《武則天》、《鹿鼎記》等少數幾部古裝大片外，難見同等量級產品，顯得有點冷冷清清。與此相比，更多的作品如《媽媽向前沖》、《私房錢》、《家和萬事興》等都開始走實惠路線。而如上海最大民營公司新文化計劃投資過億的大片3D版《封神榜》，也因準備壓縮演員片酬而遲遲不見上馬。

　　“一部分演員應該降價。”吳奇隆在電視節(jié)期間坦言，“一劇兩星”之后，制作人將從控制演員片酬開始，進一步控制預算，把錢花在最重要的制作領域。

　　但并不是所有人都把削減成本當做應對之策。《愛情公寓》總制片人汪遠稱，新政之下的另一種思路應該是，制作更精良的作品，以提高議價能力，這對行業(yè)及制片方來說也都是機會。

　　除此之外，網絡視頻平臺作為新的渠道在新政下被廣泛關注。在“視頻網站與影視產業(yè)的第二次‘握手’”分論壇上，華策董事總經理趙依芳指出，互聯網時代，制片方應該有全媒體思路，擁抱互聯網，與視頻網站進行更深度合作。他表態(tài)稱，將加大與騰訊視頻的合作力度，并將一起探討全新的商業(yè)模式。汪遠也表示，他非常希望自己的《愛情公寓5》能與騰訊視頻這樣的平臺深度捆綁，探討不一樣的商業(yè)模式。同一場合下，作為制片人的何靜坦言，“與視頻網站合作，做有網絡氣質的劇”是出路。

　　永樂影視董事長程力棟則直接把視頻網站比喻成“第三顆星”。他表示，“一劇兩星”政策下，制作方從傳統電視臺收回的制作成本只有七成，剩下的三成就要把寶押在視頻網站等新媒體上，后者作為“第三顆星”的作用會更加明顯。

　　新變化三：互聯網勢力“入侵”電視節(jié)

　　但視頻網站看起來并不甘心只做“第三顆星”。

　　上海電視節(jié)期間，騰訊視頻、樂視、優(yōu)酷土豆等視頻網站和新媒體平臺都在上海展覽中心設了展位，氣勢直追傳統強勢電視臺。“這是國內影視劇市場的新動向。”國際影視市場負責人、上海國際影視節(jié)中心市場總監(jiān)張明介紹稱，這幾年的上海電視節(jié)，視頻網站參與度越來越高，自制劇也越來越多。“因為以前他們只是買家，不需要設攤位。現在都有了自己的自制劇產品了，需要比較大的平臺來展示。”他說。

　　但形象展示也并非視頻網站進軍上海電視節(jié)的全部。相反，作為一股新的勢力，他們已經開始全鏈條介入傳統電視產業(yè)，并在各個方面都有所突破，尤其在新商業(yè)模式拓展、形式創(chuàng)新等方面起到了引領作用，成為上海電影節(jié)絕對的新明星。

　　以騰訊視頻為例，在產業(yè)層面，其主辦了“視頻網站與影視產業(yè)的第二次‘握手’”分論壇，與業(yè)界大佬一起探討產業(yè)間合作方向和模式；創(chuàng)新層面，《你正常嗎？》第一季慶功會在電視節(jié)期間高調舉行，其高度結合互聯網平臺和用戶特性創(chuàng)新的節(jié)目形式和成功，頗受矚目；新商業(yè)模式層面，其以第三季《中國好聲音》網絡獨播平臺身份，與伊利集團一舉創(chuàng)下了中國在線視頻行業(yè)最大規(guī)模的營銷合作案例，總涉及金額到1億以上。除此之外，騰訊視頻在上海電視節(jié)期間陸續(xù)上線兩部自制劇新片《暗黑者》和《微時代之戀》。與此類似，優(yōu)酷土豆也在電視節(jié)期間宣布了“周播自制劇場”計劃，擬從今年第二季度開始，陸續(xù)推出《小時代》網劇版等17部自制劇。