氣質(zhì)、聲線、話題性，一個也不能少

　　上月中旬，《平凡之路》空降樂壇，十多年未有新曲的樸樹推出這首原創(chuàng)歌曲，它也是韓寒導(dǎo)演處女作《后會無期》的主題曲。伴隨著歌曲和影片的話題性，它在首發(fā)日成功刷屏朋友圈，也為影片的上映造勢。近期熱映的《小時代3》和《老男孩》中，蔡依林的《萬花瞳》在粉絲期待中唱響，并未明確說是主題曲的《小蘋果》更火熱地成為大媽最愛：廣場舞曲。

　　這些歌曲如何就唱進(jìn)了熱門影片，京華時報記者近日采訪了以上三部熱映片的導(dǎo)演或相關(guān)負(fù)責(zé)人，曾經(jīng)創(chuàng)作或演唱過電影主題曲的音樂人代表也紛紛發(fā)言。他們一致的看法是：氣質(zhì)、聲線符合，不丟話題性，無疑就會讓歌曲與影片的聯(lián)姻互惠互利。（京華時報記者聶寬冕呂莉紅侯艷）

　　□《后會無期》

　　文藝大咖兼話題人物

　　《平凡之路》邀歌樸樹等了十年

　　音樂是電影的重要元素，也成為營銷的重要一環(huán)。在宣傳期內(nèi)，電影歌曲會按計劃在電臺、網(wǎng)絡(luò)和活動上推出，以達(dá)到為電影預(yù)熱造勢的效果。《后會無期》的雙主題曲無疑給“主題曲如何服務(wù)于電影營銷”上了一節(jié)示范課。鄧紫棋演唱的同名主題曲《后會無期》反響已不錯，而由樸樹作曲并演唱、與韓寒合作填詞的另一首主題曲《平凡之路》更是取得了刷屏式效果。歌曲在微博上一經(jīng)發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)量超過42萬次，僅7小時便打破汪峰2013年《生來彷徨》9小時的百萬試聽紀(jì)錄。

　　在一眾文藝青年眼里，韓寒和樸樹都是文藝的標(biāo)志性人物。而樸樹自2003年的《生如夏花》后，11年來沒有原創(chuàng)新歌推出，令歌迷望穿秋水。因此，“樸樹復(fù)出”“樸樹韓寒聯(lián)手”等新聞話題的效果甚至超過了歌曲本身，一時間掀起熱潮，成為當(dāng)天討論最多的一起網(wǎng)絡(luò)事件。

　　對于一首主題曲來說，話題式人選自然有利于宣傳，但《后會無期》片方表示，歌曲、演唱者符合電影風(fēng)格和主題才是首位的。韓寒找樸樹唱主題曲，一方面是出于對樸樹的欣賞，另一方面是由于雙方的文藝氣質(zhì)十分契合。《平凡之路》節(jié)奏緩慢抒情，充滿淡淡的溫暖及憂傷，在傷感和迷茫中找到未來的方向，這與電影“告白與告別，幽默與憂傷”的主題不謀而合。

　　據(jù)了解，韓寒和樸樹雖在幾個月前第一次見面，其實神交已久，2012年韓寒曾在其電子雜志《一個》發(fā)表對樸樹的采訪。韓寒是樸樹的粉絲，至今仍會循環(huán)播放樸樹的歌曲。他曾在微博這樣描述找樸樹邀歌的場景：“幾個月前去邀歌，初見樸樹。他站在家門口迎接，穿著運動褲T恤衫，頭發(fā)些許泛白，表情平和淡然。十多年，等你太久了。”

　　《后會無期》鄧紫棋唱功好又火

　　至于為何找鄧紫棋演唱同名主題曲，韓寒稱跟《我是歌手》并無關(guān)系，“兩三年前我從深圳去香港，車?yán)镆宦贩胖�鄧紫棋的歌，我問司機(jī)這是誰唱的，特別有爆發(fā)力，對方說粵語我根本聽不懂。后來我才知道這個女孩叫鄧紫棋，所以同名主題曲第一個就想到了她。”而出品人方勵在講述幕后故事時表示，選擇鄧紫棋除了因為她唱功好，“最近比較火”也是重要的考量因素。對于主題曲與電影營銷的關(guān)系，方勵認(rèn)為，主題曲肯定希望給予觀眾認(rèn)同感，同時也要從宣傳營銷的角度進(jìn)行考慮。

　　對于主題曲的“先聲奪人”，《后會無期》出品人方勵指出，好的電影音樂肯定會有利于電影傳播，他們就像預(yù)告片、海報等物料一樣，有利于向大家介紹這部電影。至于歌曲的轉(zhuǎn)發(fā)量有多少能轉(zhuǎn)化成票房，方勵坦言無法估算。（注：《后會無期》由美國著名女鄉(xiāng)村音樂歌手SkeeterDavis的名作Theendoftheworld(世界末日)改編，由韓寒重新填詞。）