福建省莆田市近幾年以“媽祖文化”為橋梁，打造出一系列兩岸交流的品牌活動。“天下媽祖回娘家”“媽祖巡安興化”和“媽祖文化活動周”等，都取得了良好效果。
兩岸隔不斷的媽祖文化情緣，使媽祖文化成為促進兩岸交流交往的寶貴資源。中華媽祖文化交流協(xié)會常務(wù)副會長林國良介紹，2008年8月初，中華媽祖文化交流協(xié)會聯(lián)合湄洲媽祖祖廟董事會，向海內(nèi)外媽祖文化機構(gòu)（宮廟）發(fā)出參加“天下媽祖回娘家”活動的邀請函。之后的2個多月時間里，臺灣485團12663名信眾提前回“娘家”；2009年11月2日至5日，500多名臺灣信眾參加了“媽祖巡安興化”活動。
林國良說，2011年6月中旬，臺灣148家媽祖宮廟的900余名代表參加了“媽祖文化活動周”活動，其中九成以上的信眾是第一次到湄洲島。今年6月14日至20日在莆田市舉行的“兩岸千家媽祖宮廟大聯(lián)誼活動”共有156家臺灣宮廟的830名代表參加。
不單單是媽祖文化交流，福建對媽祖文化的研究也實現(xiàn)了突破。作為當?shù)匾豁椫卮笪幕こ蹋?jīng)過6年的努力，三輯16卷380萬字的《媽祖文獻史料匯編》于去年編輯出版，成為兩岸乃至海內(nèi)外開展媽祖文化研究不可或缺的參考書和工具書。
媽祖文化發(fā)源于福建莆田，遠播海內(nèi)外。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球媽祖信眾逾2億，其中臺灣全島有1000多萬人；從湄洲媽祖祖廟分靈出去的媽祖宮廟有6000多座，遍布海內(nèi)外。在兩岸同胞共同努力下，2009年9月30日，媽祖信俗被聯(lián)合國教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。（孟昭麗 溫曄）
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