臺(tái)灣香港為“雙11”暖身

　　閔 喆

　　臺(tái)灣電商Yahoo奇摩近日舉行記者會(huì)透露，公司10月中旬以來(lái)被放入購(gòu)物車(chē)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)了三成，預(yù)計(jì)今年“雙11”銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。發(fā)源自大陸的“雙11”，每年引發(fā)網(wǎng)民購(gòu)物狂潮，影響所及，港臺(tái)同此涼熱。

　　臺(tái)灣電商忙“備戰(zhàn)”

　　去年“雙11”，Yahoo奇摩單日業(yè)績(jī)超過(guò)3億元(新臺(tái)幣，下同)。今年Yahoo奇摩旗下的3個(gè)平臺(tái)將從11月1日起進(jìn)入“暖身慶”，購(gòu)物節(jié)期間還將舉行直播晚會(huì)、與VR(虛擬現(xiàn)實(shí))結(jié)合互動(dòng)等活動(dòng)。

　　臺(tái)灣各大電商已紛紛進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。首度加入“雙11”戰(zhàn)局的PChome24h購(gòu)物祭出全臺(tái)電商唯一的儲(chǔ)值活動(dòng)，其個(gè)人賣(mài)場(chǎng)擬于11天內(nèi)接連送出iPhoneX手機(jī)，并邀請(qǐng)線下便利店推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高金額可達(dá)33萬(wàn)元；蝦皮購(gòu)物則推出“送房”活動(dòng)，在該平臺(tái)消費(fèi)滿(mǎn)1111元的消費(fèi)者即可參與房屋首付款幫繳的抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金最高可達(dá)200萬(wàn)元。

　　Yahoo奇摩電子商務(wù)整合行銷(xiāo)暨營(yíng)運(yùn)部副總裁陳琚安表示，“雙11”過(guò)去只在大陸很熱，這幾年在臺(tái)灣也越來(lái)越熱，通過(guò)購(gòu)物節(jié)讓電商成為全臺(tái)關(guān)注焦點(diǎn)是一件好事。目前，電商每年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)只占臺(tái)灣零售業(yè)總額的10%，未來(lái)成長(zhǎng)勢(shì)必更快。

　　港人購(gòu)物新體驗(yàn)

　　香港作為“購(gòu)物天堂”，因?yàn)榫�下購(gòu)物環(huán)境過(guò)于優(yōu)越，電商發(fā)展起步更晚于臺(tái)灣。但今年“雙11”，香港也有新氣象。

　　11月7日，畢馬威和香港貨品編碼協(xié)會(huì)發(fā)布的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，香港消費(fèi)者視“雙11”為最重要的網(wǎng)上節(jié)日；而首席執(zhí)行官們則計(jì)劃大幅增加在電子商貿(mào)領(lǐng)域的投資。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)及其相關(guān)的特價(jià)產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)，讓內(nèi)地(84%)和香港(52%)的大部分消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。

　　今年“雙11”，淘寶的天貓商城、京東等內(nèi)地電商開(kāi)始在香港提早布局，為香港居民提供更便捷的線上購(gòu)物渠道。期間，香港消費(fèi)者將迎來(lái)全新支付體驗(yàn)——移動(dòng)支付。香港人在天貓、淘寶或者其他電商網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)時(shí)，可用手機(jī)隨時(shí)隨地通過(guò)支付寶HK付款。期間香港消費(fèi)者在線下實(shí)體店用支付寶付款，還可以領(lǐng)取紅包，紅包同時(shí)也可以用于線上購(gòu)物，而線上購(gòu)物獲得的印花也可用于線下商戶(hù)支付。

　　各顯神通搶商機(jī)

　　物流是線上購(gòu)物體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，為了搶占市場(chǎng)，大陸電商在港臺(tái)地區(qū)的快遞服務(wù)正在快速升級(jí)。11月1日—14日，京東商城將在香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)免除商品配送費(fèi)。而從9月開(kāi)始，天貓超市就開(kāi)始為香港顧客提供“宅配免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)，香港包郵入門(mén)時(shí)代正式開(kāi)啟，目前包裹派送“次日達(dá)”達(dá)95%。

　　從天貓發(fā)貨量來(lái)看，方便速食為港人最?lèi)?ài)，內(nèi)地網(wǎng)紅零食售銷(xiāo)量持續(xù)走高，如三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)拥龋焕细蓩寙纹焚u(mài)力火爆，平均10個(gè)訂單就有1個(gè)來(lái)自老干媽。其他中華老字號(hào)如武漢的周黑鴨和北京的百花牌蜂蜜，也頗受香港消費(fèi)者青睞。

　　就連香港迪士尼樂(lè)園都瞄準(zhǔn)了“雙11”商機(jī)。從11月1日到11日，迪士尼樂(lè)園天貓旗艦店推出超值“雙11”多重優(yōu)惠，可參與“買(mǎi)一送一”套票限時(shí)搶活動(dòng)，以一人份的價(jià)錢(qián)享受雙人份的三日兩夜奇妙度假體驗(yàn)。