國內(nèi)游戲動漫聯(lián)合運營打天
“以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國動漫產(chǎn)業(yè)開拓一套新模式。”日前，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠參加上海動漫企業(yè)座談會時表示。
游戲動漫跨行業(yè)聯(lián)動
動漫與游戲之間一直以來都有一條剪不斷的紐帶連接著，國際上一些動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、速度較快的國家，這種動漫游戲互相推動的效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。從《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》到《魔獸世界》、《游戲王》、《口袋妖怪》，以動畫和漫畫這樣的形式作為游戲的重要傳播互動途徑的做法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)周知的運作手法，而在國內(nèi)，雖然無論是動漫人還是游戲人都知道可以互取所需，但真正將兩個行業(yè)聯(lián)動從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的案例還是少而又少。
業(yè)內(nèi)專家告訴記者，對于游戲與動漫的互動，可以從兩個角度來看。通常情況下，動漫到游戲的過渡比較容易，動畫片中的大量素材為游戲的設(shè)計和開發(fā)提供了豐富的內(nèi)容參考和支持，加之已經(jīng)具備了穩(wěn)定盈利模式和能力的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，會大大增加改編的成功率。而反之，游戲改編動漫則要相對困難一些。
與影視作品相似，動漫作品一般都會有著比較復(fù)雜的情節(jié)線索，而游戲情節(jié)通常都較為單一，一個個相對獨立但豐富的情節(jié)已經(jīng)足以增加用戶的黏性，這樣一來，在游戲改編動漫的過程當(dāng)中，在素材方面就面臨著巨大的缺口，能夠供利用的僅僅是人物、場景以及部分游戲的元素和理念。
另一方面，由于動漫與游戲所強(qiáng)調(diào)的重點不同，直接影響到了接下來的再創(chuàng)作。動漫所強(qiáng)調(diào)的故事和游戲所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊決定了即便是一款受到了肯定的優(yōu)秀游戲作品，在成為動漫作品后也只能作為其中的一個片段甚至情節(jié)，難以支撐整部動畫片。
據(jù)記者了解，由于動漫產(chǎn)業(yè)相對于已經(jīng)有了成熟運營模式和明確盈利模式的游戲產(chǎn)業(yè)而言規(guī)模小、收益低，因此，游戲開發(fā)者一般很少會在開發(fā)階段考慮為以后有可能改編為動漫作品而進(jìn)行適度的產(chǎn)品調(diào)整，這也就更加大了游戲產(chǎn)品向動漫作品的轉(zhuǎn)變難度。
S-ACG試水國內(nèi)游戲動漫聯(lián)合運營
S-ACG的概念是由上海動漫企業(yè)漫唐堂最早提出的。公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時簡單介紹了這一概念。“S代表Story，是指好故事好內(nèi)容，也是整合運營的第一要素。A是Animation的縮寫，泛指動畫產(chǎn)業(yè)，C是Comic，指漫畫產(chǎn)業(yè)，G指游戲。”簡單地說，S-ACG模式就是動漫游戲化，游戲動漫化，通過動漫游戲企業(yè)的聯(lián)合運營，以實際的合作項目打通產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
據(jù)介紹，早在2007年，網(wǎng)易就已經(jīng)與漫唐堂率先開啟了國內(nèi)第一個網(wǎng)游動漫聯(lián)合運營項目《夢幻西游》。時隔3年，《夢幻西游》漫畫已發(fā)行6冊，第一部52集，擬投資1200萬元人民幣的動畫片以及動畫電影也都進(jìn)入了籌備階段，成為了中國S-ACG產(chǎn)業(yè)模式的首個成功案例。
目前從漫唐堂方面提供的數(shù)據(jù)，《夢幻西游》的游戲動漫化改編得到了眾多玩家和讀者的支持及青睞，并取得了良好的市場成績。作為動漫項目的試金石，《夢幻西游漫畫版》自2009年8月發(fā)行以來已完成了首次加印，前6卷共計發(fā)行38萬冊，同時在多本漫畫雜志上連載并取得良好排名。《夢幻西游動畫版》已順利進(jìn)入前期制作階段，并計劃在2011年第二季度正式播出。
新模式發(fā)展存困擾
《夢幻西游》這一案例為S-ACG中游戲動漫化的聯(lián)合運營模式奠定了最佳的實踐基礎(chǔ)。然而圍繞S-ACG模式的發(fā)展卻一直存在著一大困擾——網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直是極具爭議的產(chǎn)業(yè)，在其創(chuàng)造了巨大市場價值的同時也引發(fā)了眾多負(fù)面評價。近日在上海市動漫企業(yè)座談會上劉玉珠在談到這一問題時表示：“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造了巨大市場利潤的同時解決了許多就業(yè)問題。然而圍繞著網(wǎng)游沉迷等一系列的負(fù)面問題也一直存在。文化部希望網(wǎng)絡(luò)游戲在遵循市場規(guī)律的發(fā)展過程中逐步完善產(chǎn)業(yè)規(guī)范，發(fā)展出更為綠色良性的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。”
同時，對于動漫與網(wǎng)游的深度合作，劉玉珠也談到，“動漫是國家一直高度關(guān)注并大力扶持的文化產(chǎn)業(yè)，將網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫進(jìn)行結(jié)合帶動動漫產(chǎn)業(yè)走出盈利難的困境這種模式，是政府希望看到的。以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國動漫產(chǎn)業(yè)開拓一套新的模式。”
在國際上，類似S-ACG的運營模式成功案例近年來層出不窮，其核心價值是將游戲產(chǎn)業(yè)的健全盈利模式與動漫產(chǎn)業(yè)的文化傳播力進(jìn)行了有效結(jié)合。漫唐堂的相關(guān)項目負(fù)責(zé)人對記者表示，希望S-ACG這種產(chǎn)業(yè)模式不僅能為國內(nèi)的動漫和游戲公司創(chuàng)造更多利潤，還能夠通過動漫的形式逐步與游戲一起融入主流文化，接受政府和大眾的公開審閱。
